# Marco Ancora — Brand Guidelines

Stand v1.5 · 2026-10-12. Verbindliche Quelle: https://brand.marcoancora.ch

**Positionierung:** Angefangen habe ich auf der Baustelle. Heute bringe ich Marke, Marketing und Verkauf zusammen.

Persönlicher Auftritt von Marco Ancora: Profil und Werdegang als CV-Ersatz, Gremien und Jurys, Verweise auf Ancora Marketing und Ancora Football (E-014, E-020). Ancora-DNA mit eigener Note: Borna, Navy, Off-White, ohne Lime; ruhiger, porträtgeführt, wärmer (E-015).

**Schreibweise:** Marco Ancora (immer gross geschrieben)

**Ton:** Ich-Stimme, ruhig und sachlich, wärmer als die Marken. Belegt statt behauptet.

## Farben

| Name | HEX | Rolle | Regel |
|---|---|---|---|
| navy | #002169 | Akzent: Bildmarke, betonte Wörter, Links, einmal pro Seite als Fläche |  |
| black | #101820 | Headlines und Titel (leiser Teil der zweitonigen Headlines) |  |
| off-white | #F6F6F4 | Seitengrund; Text auf Navy |  |
| white | #FFFFFF | Weisse Abschnitte und Karten |  |
| ink | #28324D | Fliesstext |  |
| muted | #5C6170 | Sekundärtext, Labels |  |
| line | #DEDCD7 | Haarlinien und Trenner |  |
| photo | #ECECEA | Grund hinter Porträts |  |

## Typografie

Borna für alles; grosse zweitonige Headlines (Schwarz und Navy), Fliesstext Regular; Absender in Versalien, gesperrt 0.14 em

## Regeln

- Ancora-DNA ohne Lime: Borna, Navy, Off-White (E-015).
- Keine Verläufe, keine Emoji.
- Navy als Akzent und höchstens einmal pro Seite als Fläche; die Porträts tragen die Farbe. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- Eine Schrift: Borna. Zweitonige Headlines: leiser Teil Schwarz, betonte Wörter Navy fett. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- Sprachen DE, FR, IT, EN (E-016).

## Logo-Regeln

- ✓ Heller Grund (Off-White #F6F6F4, Weiss): Λ und Name Navy. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- ✓ Dunkler Grund (Navy #002169): Λ und Name Off-White. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- ✓ Kleinformate nur mit Bildmarke Λ Off-White auf Navy-Kachel. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- ✗ Kein Lime, auch nicht in der Bildmarke.
- ✗ Den Namen nicht in Kleinbuchstaben oder ohne Sperrung setzen. (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- ✗ Logo nicht verzerren, neigen oder drehen.
- ✗ Proportionen zwischen Symbol und Schriftzug nicht verändern.
- ✗ Wortmarke nicht trennen oder umbrechen.
- ✗ Verhältnis von Wortmarke und Deskriptor nicht verändern.
- ✗ Keine Schatten, Verläufe, Konturen oder Effekte.
- ✗ Logo nicht als Muster wiederholen oder in fremde Formen setzen (ausser den vorgesehenen Kacheln).
- Absender digital mindestens 160 px breit; darunter nur die Bildmarke Λ (ab 16 px). (Vorschlag, noch nicht freigegeben)
- Schutzzone rund um das Logo: mindestens die Höhe des Kleinbuchstabens «a» der Wortmarke. In dieser Zone stehen keine anderen Elemente.

Erlaubte Hintergründe: Weiss #FFFFFF (Logo hell), Off-White #F6F6F4 (Logo hell), Navy #002169 (Logo dunkel)

## Sprache

Ich-Stimme von Marco. Ruhig, sachlich, persönlich; belegt statt behauptet.

- Schweizer Rechtschreibung (ss statt ß).
- Erfahrung einheitlich: «über zehn Jahre im Marketing & Sales» (E-017).
- Titel: Strategic Partnership Lead (QoQa) (E-017).
- Öffentliche E-Mail marco@ancora.marketing; keine Telefonnummer, kein CV-Download (E-017).
- Gremien und Jurys auf der Personen-Website, Ambassador-Mandate und Publikationen bei Ancora Marketing (E-020).

- Richtig: «Über zehn Jahre im Marketing & Sales.» — Falsch: «15+ Jahre Erfahrung im Marketing.» (Einheitliche Angabe in allen Auftritten (E-017).)
- Richtig: «Heute bringe ich Marke, Marketing und Verkauf zusammen.» — Falsch: «Ich bin der führende Experte für Marketing.» (Ruhig und belegt statt Superlativ.)

Begriffe:
- Marco Ancora (nicht: marco ancora, MarcoAncora)
- Marketing & Sales (nicht: Marketing and Sales, Marketing und Sales)
- marcoancora.ch — Domain immer klein; Hauptadresse https://www.marcoancora.ch (E-021)

## Logo

- Heller Grund: https://brand.marcoancora.ch/logos/person/hell.svg
- Dunkler Grund: https://brand.marcoancora.ch/logos/person/dunkel.svg
- Kleinformate (Favicon, Avatar): Bildmarke Λ Off-White #F6F6F4 auf Navy #002169 (Favicon)

## Symbol

Zwei Formen für Sales und Marketing, die sich zuneigen und oben treffen: Verbindung der Disziplinen. A als erster Buchstabe von Ancora und des Alphabets.